图画现代主义的设计史深层意义探寻

图画现代主义的设计史深层意义探寻

关键词：图画现代主义 视觉 现代性XX

摘要:图画现代主义是设计语言在装饰运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代视觉语言现代性转的过程中起到了承上启下的作用，同时它以特殊的语言表达了时代特有的精神内涵。．

图画现代主义肇始于２0世纪初,促使它产生的原因首先在于西方**国高速带来的商业的需要；其次，由于印刷技术——石版印刷的完善并大量用于商业海报设计从而出现平面设计表现力的丰富；第三,现代主义艺术语言的娴熟运用，使得这一时期的商业作品的形式语汇完全呈现出现代艺术语言的家族特征：简洁的图形、平图色彩以及富于表现力和图形化的文字。因此，一批设计师游走于视觉抽象和图画传达之间,将网画现代主义演绎到极致。XX

一、现代主义艺术语汇对平面现代视觉形态的建构

新艺术运动和装饰艺术运动时代的设计同样重视画面的插图图像,但有着强烈的主观装饰和唯美追求。而在现代艺术影响和洗礼之后的设计插图更进一步尊重信息传达的目的.XX

其中有代表性的视觉样式鲁西安·伯恩哈特(ＬuciａnＢerｎhard)就是一位中坚人物。伯恩哈特的商业设计奠定了现代设计的基本样式——简单的罔形描述主的产品或名称，主题突出，目的鲜明，强烈的色彩对比和设计意识(而非艺术表现的需要）造成视觉冲击和明确的视觉印象，从而实现和发挥良好的视觉传达功能.在史上伯恩哈特的贡献在于他完

成了现代商业设计的转型，即从新艺术运动时期艺术化和唯美化的商业海报设计向服务于现代商业活动的视觉传达设计的转折。但是,这个转折绝不是功能主义和艺术表现的简单对立。设计的现代转折并不意味着对艺术表现的发扬或者舍弃,图画现代主义设计的事实告诉我们：设计走向现代的关键在于设计重心转移到对信息的有效性的重视，强调诉求基本点的视觉传达;同时，这种传达所运用的基本语汇并没有脱离整个时代艺术风尚的影响.例如，伯恩哈特早在1905年设计的普莱斯特火柴平面和19１2年设计的斯第尔皮鞋就是两例经典的说明。普莱斯特火柴平面的设计方案是在一步步简化的过程中成形的。最早的设计方案画面主图像有圆桌、方格布、桌上有烟灰缸和点燃的雪茄，画面背景还有装饰性的跳舞女孩。然而，最终一步步简化，大胆删节直到剩下两根火柴和名称的艺术字体。斯第尔（Ｓtｉlleｒ)皮鞋的基本视觉结构同样如此，只有产品形象和名称的艺术字体.然而，二者均匀的背景色彩，产品大胆而简洁的形象描述、平涂色彩无不受到现代主义艺术语汇的熏染.著名设计史家菲利浦·梅格斯在其著作《2０世纪视觉传达史》评价道:“这位年轻的艺术家或许没有意识到,他把自然主义简化并且消减到视觉传达的形体语言过程中,已使视觉招贴移进了一步。劳特雷克（Touｌou**utrｅｃ）曾开始这个过程，而伯加斯德夫(Ｂeggarstafs)兄弟曾继续这个过程。伯恩哈特则创始了用平涂色的形体、产品名称和产品形象的处理。”这个评价极为中肯，指出了伯恩哈特的图画现代主义设计在现代艺术史和现代设计史中的承上启下的。一方面，平面设计的视觉组织结构发生了现代转折:最大限度的删节和减少了商业视觉传达以外冗余的图像内容和画面信息;另一方面又强烈的受到现代主义艺术运动的影响,创造出具有视觉表现力的插图和造型，显示了与现代艺术千丝万缕的承递关系.图画现代主义设计呈现出设计艺术现代转折的一种过渡状态，他有性和继承性的双面特征.梅格斯的极为确切：“它（图画现代主义）受到现代主义艺术的强烈影响……视觉传达设计师受立体派和构成主义的影响.但认识到要有说服力的向一般大众传达，就要维持与图画的联系.他们一方面创造表现的和象征的形象,另一方面他们关心画面的视觉组织,他们在这两方面走钢丝。这种传达的意象和设计造型之间的对话，产生了图画现代主义的刺激与活力。”在他的影响下，德国设计界**面设计界了一个遵循伯恩哈

特方式的设计运动，称为“海报风格”。这场运动涉及平面设计的很多侧面,同时对室内设计、设计产生影响。其设计风格大量汲取了现代艺术的精髓，并结合“装饰艺术”运动的细节处理,品味相当高，受到**界的广泛赞誉。然而在二次世界特殊的语境中，海报设计以特殊的身份介入战争的,以感情力和注意力结合的方式完成了时代赋予的使命。XX

图画现代主义的设计史深层意义探寻（2）

二、后立体主义图画现代主义对视觉现代性转的影响

图画现代主义的延续与是后立体主义图画现代主义(st—Cu**tPiｃtｏｒialder)的出现和风行。在现代平面设计史中，人们一般把装饰主义运动在平面设计上的反映称为后立体主义图画现代主义（st-Ｃｕ**tPiｃtorialｄeｎri）。

在这一运动中涌现的两位设计师爱德华-考夫(Ｅｄwaｒd MｃｋghｔＫaufeｒ）和卡桑德拉(Ａ．Ｍ．andre）分别都在商业设计领域做出了非凡的贡献。他们的地位如果定位在设计艺术形式的现代转型，那么我们可以归纳为在于顺应了化大生产,并进而探索出中和与融通的机械理性和优雅华贵的设计艺术语言。考夫的设计风格和设计成就是现代设计艺术语汇现代转折的典型和代表。一方面,他的设计作品融会了装饰主义艺术语言的优雅和唯美特征:色彩明快、构图独具匠心，不是简单的产品照片或者效果图。这种优雅和迷离的艺术效果是有后城市和变迁的文化背景作为底蕴的，其中巴黎的城市生活构成了这种效果的.在这样一种文化和时代大背景中设计家的惯用艺术语汇那面受其影响，千丝万缕的微观文化与影响构筑了现代设计艺术语汇的复杂和丰富内涵。设计史家在描述和分析考夫的艺术轨迹的时候往往直指要害—-191３年举办的“军械库”展（theArryShｏw)的现代艺术语言影响.这是现代主义艺术成就在最集中、影响最大的一次展示,展览将的立体主义和未来主义诸艺术流派介绍进。虽然大哗、指责不断，但是作为现代主义艺术语汇的跨洋传播活动，以及对设计艺术语汇的现代转换所起到的作用却是供认不讳的。所以考夫的语言明显带有现代艺术影响的文化基因.考夫1年为《每日论坛报》所作的设计就是明证:作品整体结构为直立长方形，明黄背景底色,画面上段为黑白两色立体构成的象征性飞鸟；下端为名称字体，简洁鲜明。一方面,视觉传达信息准确，主体明确;另一方面，立体主义和未来主义艺术语言特征鲜明。卡桑德拉的和大西洋轮渡平面设计也显示出立体主

义风格图形创作的力量。19２3到1926年问他曾设计出惊人的作品，他运用最简单的图形结合恰当的文字出无限丰富的意义,他的海报设计成为象征性立体主义平面风格的典范。可以说没有对以立体主义和未来主义为代表的现代艺术语言的学习和锤炼是不可能凭空出设计语言从新术运动画意插图和装饰画面的图形化转化的.在这一视觉语言现代性转的过程中，现代主义艺术的语言探索起到了承上启下和无可限量的作用，间接地催生出现代的基本视觉形态。XX

后立体主义图画现代主义以“装饰艺术\"运动运用到平面设计上为明显标志。“装饰艺术”注重平面上的装饰构图,大量采用曲折线、成棱角的面、抽象的色彩构成，从而产生强烈的视觉冲击和装饰效果。这种风格被许多平面设计师采纳，创作的作品多以巴黎的夜生活为背景,凸显出城市的魅惑,从而具有了更深层意义上的文化价值。让·卡卢的作品是很有说服力的代表。1９3０年他为《名利场》设计的封面，利用线条的变化组成象征的男女，加上由色彩烘染的霓虹灯效果以及黑色背景中的摩天大楼的灯光，营造出纸醉金迷的名利场镜像，具有极强的现代感。除了上文谈到的德、法、美等同,、奥地利也出现了“图画现代主义”平面设计运动，并取得了世界范围的影响，它们共同勾勒出“图画现代主

义

”

的

。

XX

图画现代主义的设计史深层意义探寻(3)

三、图画现代主义的设计史意义

总的来看,“图画现代主义”平面设计运动综合了当时**种现代流派和设计流派的精髓,出独具特色的平面设计风格。一批设计师潜营，用独特的视角记录的脉动.他们捕捉到和化机器和技术的内在肌理,以立体派的空间组织和观念，在对形象的阐发上开拓了新的方向.尤其是设计师的作品几乎成为都市学者无法绕开的视觉经验。梅格斯曾这样说，视觉传达设计的直接性和短暂性，结合它与、和生活的联系,使它比许多其他人类表达形式更接近于表达一个时代的精神。而图画现代主义的意义即在于此。XX

上升到视觉现代性的高度,可以说图画现代主义平面设计流派是设计艺术现代转型的中介和过渡。视觉形态的现代性转化并不是一个简单的问题,一方面它的确是化大生产带来的视觉传达、商业定型带来的以商品促销为中心的信息需求的结果；但是,视觉形态现代转型作为一种文化现象又体现出相当的复杂性.

**种现代主义艺术流派、设计流派与文化追求从、、绘画、观念的人手从而塑造出崭新的理性而抽象的形式语言,其影响力之大可以说塑造了现代所有人为事物和生活的视觉形态基础。视觉形态现代性转折的结果,一是锤炼和积淀出深厚的理性主义视觉语言基础(即便是后现代主义平面设汁和设计造型语言也无法回避这种视觉文化传统的影响）；二是通过图形化、平面化的平面语汇设计，准确传达现代运作的**种信息,包括现代生活和T作环境、科学研究、以及服务于企业运作和的**种信息传达活动。XX

图形现代主义设计的贡献主要体现在以下两个方面:一是设计明确了服务于商业视觉传达的中心目的；二是在设计艺术语言上广泛吸收现代主义艺术运动中艺术语言的精华,

特别是立体主义和未来主义艺术语汇，同时又服膺于装饰艺术运动的总体特质,使图画现代主义艺术表现出一种难以言说的象征现代城市生活的艺术魅力。对这两点的认识，图画现代主义设计艺术家是极其明确的。其后期代表人物亚布拉姆·盖姆斯（AbraｍGames）曾用诗般的语言表述了设计的这种现念，他说：“信息应该以最快、最生动的方式传达出去，这样才能够通过观众的下意识来吸引他们的兴趣……理性原则决定了设计的表现……设计家建造和掀起春天，当观众的眼睛被吸引的时候,春天就绽放出来了、说理的纪律约束设计的表达”。XX

对海报诉求的准确表现和传达是设计师的首要目标。图画现代主义设计又没有丧失平面视觉表达的艺术性质。它大量吸收现代主义艺术的表现语汇，富含装饰主义艺术运动优雅考究的艺术气质,从而在设计艺术现代转折的进程中创造了不能回避的现代内涵.简言之，图画现代主义作为塑造设计现代性质重要的一个环节，其最大的贡献在于它创造了一种文字加图像的有意识的视觉传达图解模式。从此,包括设计、书籍装帧设计、包装设计在内的举凡平面设计诸领域的现代视觉传达模式并没有大的变更。这种视觉传达的模式、方法和形式语汇在现代商业的全球扩张中被广泛借用,从而成为全球统一的设计现代表达.