媒体融合背景下短视频的发展态势

作者：普建彬

来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第15期

【摘要】随着信息技术的不断发展和传统媒体的不断融合，打破了我们传统认知媒体的界限。短视频内容正逐渐占据着新媒体表现内容的制高点。据相关调查数据表明显示，我国短视频用户占网民总数的85.6%，共为7.73亿。短视频逐在内容生态、行业布局、商业变现、平台升级等方面收获颇丰，并取得显著进展。 【关键词】媒体融合;短视频;发展态势

中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.077

现如今媒体融合并进入了深层次发展的黄金时期。伴随着网络技术的发展，网速的限制和制约也将慢慢的被破除，短视频的发展将不会受到互联网网速的限制，并且短视频还突破了以往空间和时间的限制，形成新型的行业发展动态，以此来完善人们的信息获取方式，从中可以看出短视频行业的边界在不断的被打破，进而使其市场价值实现新的突飞猛进的增长。 1. 媒体融合背景下短视频发展的现状 1.1 短视频引来社交媒体新的热潮

据2019年相关的网络数据显示，我国短视频的用户量在不断的增长，占到总体网民上网时长的11%～12%，超过综合视频的13%，属于即时通信之后新型的网络类型。在短视频用户的使用时长不断增加的情况之下，短视频给社交打通了网络的媒介，利用短视频进行社交活动已成为大势所趋。在短视频发展过程中，商业价值被不断的挖掘，获取了新型的成长空间，大多数的短视频根据人们的信息获取需要，持续的注入到商业市场中，各个互联网的大企业也参与到收到短视频的开发中，例如阿里巴巴和腾讯等等都开发出了相对应的短视频APP，以此来获得更多的效益。同时还和各个广告商进行了相互的合作，以此来提高最终的经济收入。这样一来不仅可以吸引更多优秀的互联网平台融入其中，还有助于不断地扩展资本市场的发展水平，大量资本的投入能够使短视频拥有强大的发展实力，凭借技术和资本的优势实现了短视频模式的不断升级以及融合，多方位的满足用户在信息获取方面的需要，时代是不断进步的相关企业，根据人们的使用需要，持续推出可以吸引用户注意及满足用户需求的更高品质的内容。与图片、文字相比，短视频更符合用户开展社交的需求，更加适合碎片化的阅读时间和习惯，具有天然的互联网特质及社交属性。目前，用户对网络信息的交互需求及获取逐渐的向短视频形态进行转变，主流的社交形式中也有了短视频的位置。例如火山小視频和快手等新型的短视频社交平台逐渐融入到人们的日常生活中，满足人们在信息获取和娱乐方面的需要，其所蕴含

的碎片化、低门槛、视觉化、互动化、移动化等传播特点切实的满足了网民的需求，短视频的发展为社交新媒体带来了新的生机。 1.2 改变了传统主流媒体的发展形态

主流媒体在近些年来一直在不断的探索可以持续发展的新道路，此时短视频的流行风尚成为了传统主流媒体转型的一个突破口。在媒体融合持续深入的大背景下，以短视频形式呈现的新闻报道快速崛起，传统的主流媒体都慢慢的进入短视频领域，将短视频作为发展的手段，肩负起正向引领网络舆论的作用。短视频新闻由于有着平、短、快的特点，不仅可以满足人们碎片化信息获取的特征，还可以通过短小的视频，有重点的突出相关的事件内容，通过短视频的平台建立起我国新型的传播渠道，全方位地扩展了短视频的应用优势，探索出新型的发展空间，在指导社会舆论正确导向的同时，通过短视频本身的优势，用喜闻乐见的方式向社会传播正能量。当前，许多的传统主流的媒体像央视新闻、人民日报、新华社、人民网等在抖音的平台上都拥有超过千万的粉丝数量，为引导积极向上的舆论贡献了自己的力量，甚至是在疫情期间，这些主流的媒体借助这些视频平台给大家带来了最及时、最真实的报道，很大程度上抚平了人民心中的恐慌、焦躁、不安，为团结“抗疫”带来了巨大的力量源泉。 2. 媒体融合背景下短视频的业态创新和融合发展 2.1 媒体融合将短视频作为发展的主战场

在信息化时代的背景下，每一个人都是网络信息的传播媒介和载体，短视频由于具有拍摄的便利性，同时对内容的信息的包容性，使得每个个体都可以成为网络信息的创造者及发布者。媒体中进行信息传播的途径和方式因为短视频的出现发生了质的变化，这也成为了5G与媒体融合新的主力军。相较于文字报道，短视频的相比于文字报道而言，更加的生动和直观，并且也可以抓住人们在信息获取方面的重点，有针对性的为人们发布相对应的信息。例如在突发情况期间，大量的vlog、短视频变成了融媒体进行传播的重要形式。政务机构、媒体机构、网民、自媒体都借助短视频平台以拍摄短视频的的形式实时记录，这种融合了5G和媒体短视频，让用户可以在家中足不出户就可以了解自己所需要的信息，并且这些短视频的真实性特征是非常明显的，能够融入有关新闻发布会的重点，融合知识科普等各种形式的信息，人们可以根据自身的信息获取需要，在相关APP中来点击相对应的短视频完成知识的获取，做好个人的防疫，积极的配合国家。由于各大短视频的平台在突发情况中表现出人文关怀、科技向善的观念，很大程度上改变了大家对短视频的刻板印象，它也不仅仅在为娱乐所服务，大量的用户借助短视频学习防控的知识、了解最新动态。突发情况期间主流媒体将拍摄的相关的纪录片纷纷的上传各大短视频平台，大量的民众进行观看、评论、转发，浏览的次数更是突破新高，获得了理想的传播效果，媒体融入为短视频带来了新的发展前景。 2.2 借助新技术拓展短视频场景

5G技术是世界迈向智能化时代的桥梁、纽带，这让短视频制作者在内容制作、分发、形态等领域实现了新的发展。并且伴随着我国科技水平的不断提高，我国5G技术在信息获取和传播方面的优势非常的突出，能够促进短视频行业的不断发展，并且一些短视频还融入了物联网和VR技术，不断的扩宽短视频本身的应用场景，通过沉浸适合身临其境的感觉，能够增强人们在获取信息时内心的感觉，并且伴随着AR技术能够使短视频的传播形式变得更加具备人性化的特征，人工智能技术能够完成个性化内容的推荐，并且根据人们的点击量以及最为感兴趣的内容融入相关的信息，增加人工评论模块和用户进行在线的沟通以及交流，以此更好的将差异化的视频内容推送给不同需求的用户。与此同时，人工智能技术将会致力于提升用户的情感体验，像利用人脸别来完成各种特效功能，有利于用户内容的体验、生产、消费。阿里巴巴曾研发出一款将图文内容自动的生成短视频的智能软件，为该软件指定某个商品详情页的地址，就可自动化的分析该商品的具体信息，可以将以往静态性的信息变得更加生动，让人们随时随地了解自己想要的信息，以及产品的相关信息，完成在线的互动和交流，其制作视频的效率也是非常高的，一分钟之内可以做出200个短视频，它还具备营造情感的功能，借助情感模型来为短视频进行配乐，以便能够抓住网民的情绪。短视频平台积极的借助人工智能技术进行平台的创新，像快手、抖音等短视频平台纷纷引入AR技术与AI结合，实现完美的互动体验。例如融入了AR智能和手势识别等功能，满足人们在娱乐方面的需要，同时也给短视频发展提供了无限的可能。

2.3 竖屏视频为短视频带来了新的创作风向

在互联网时代下，人们的信息获取需要以及精神需求在不断的增加，因此为了更加贴合于人们的信息获取需要以及智能手机的发展，竖屏视频逐渐进入到人们的视野中，各大短视频平台纷纷的涌现出竖屏形式的视频。竖屏的方式适合手机等智能终端设备相互匹配的新型发展模式，人们在浏览信息时可以通过竖屏的方式，避免在以往信息获取中存在切换时间过长的问题，有效的便捷了人们的信息获取过程。通过触屏的方式也可以更加直接的突出相关的内容，这主要是由于整个短视频的画面是充满整个电子屏幕的，一些细节性的信息可以让用户注意到，在短时间内获取自己想要的信息，防止存在时间浪费的问题。通过这一模式能够让用户在不知不觉间就可以获取高节奏和高密度的信息，整个信息获取过程非常的快捷，并且吸引力非常的高，竖屏短视频在未来会成为一个新型的发展方向，并且伴随着我国科技水平的不断提高，在这一行短视频发展过程有充足的技术支持，接触竖屏短视频是从快手、抖音等APP开始的。由于竖屏信息传播方式中信息流通速度是非常快的，各大网站也纷纷加强了对竖屏短视频的优化力度，例如，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站也加速发展竖屏短视频的形式和内容，希望得到新的突破和发展。竖屏模式的短视频是在媒介人性化的趋势下形成的，给用户带来与横屏视频不同的观看体验，在横屏短视频的基础之上更加符合用户的视觉体验，给短视频发展带来了新的创作方向，为短视频的发展与完善指明了新的前进方向。 3. 结束语

媒体融合给短视频发展带来了新的生机与活力，使短视频打破了传统互联网技术的限制以及传统媒体界限，扩宽了短视频场景为自身成长提供了更大的空间与更多的机会。因而，应该最大程度的发挥出短視频在媒融合中的优势，实现短视频内容、形式和传播率的最优化。 参考文献：

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