广告招贴设计考试资料

一、单选题(每空2分,共10分)

1.世界上最早的招贴是 B 的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主题以金币酬赏。

A英国 B埃及 C美国 D中国

2. A 是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。 A. 朱尔斯·谢雷特 B.土鲁斯·劳特累克 C. 弗雷德里克·沃克 D.阿尔丰斯·穆查 3.禁烟广告是属于哪种招贴类型 B

A、文化招贴 B、公益招贴 C、商业招贴 D、以上都不对

4.文化招贴是以推广 A ，教育以及体育活动等为目的而进行的招贴设计。 A、文化艺术 B、公益事业 C、商家产品 D、号召宣传 5. A 在招贴设计中实质上是一个创造性的思维过程。 A、创意 B、制作 C、设计 D、电影

1.中国最早的招贴出现于 A （宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。 A 11世纪 B 12世纪 C13世纪 D15世纪 2. B 在19世纪末被英国公众誉为“招贴之王” 。

A 彼得﹒贝伦斯 B达德雷﹒哈迪 C朱尔斯﹒谢雷特 D 古斯塔夫 ﹒克里姆特 3.在招贴设计的诸要素中， D 或许可以说是最重要的一个构成要素，可通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意。

A、创意 B、图形 C、文字 D 、色彩

4.文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为 B 。 A、公益招贴 B、文化招贴 C、商业招贴 D、宣传招贴

5. A ，中国著名设计家，1957年定居香港，1967年从事设计工作，1976年创办设计公司。

A、靳埭强 B、陈放 C、莫尔 D、陈宏

1. B 是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。 A.广告 B.招贴 C.宣传品 D.包装

2.法国著名画家和设计家 C 于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有跨时代意义，它标志着招贴的诞生。 A 阿尔丰斯﹒穆查 B吐鲁斯﹒劳特累克 C朱尔斯﹒谢雷特 D阿洛伊斯﹒森佛尔德

3.色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是 B 国家的招贴特点。 A.瑞士 B.波兰 C.德国 D.美国

4. A 是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。

A. 置换 B. 正形与负形 C. 错觉的运用 D. 虚实相生

5. C 是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言。 A、符号 B、标题 C、图形 D、文字

二、多选题(每题2分,共10分)

1.招贴设计中表现的信息一定要 ACD ，不能传递虚假信息，不能无中生有。 A、可信 B、虚假 C、真实 D、健康 2.图形的基本分类 ABCD 。

A、具象图形 B、抽象图形 C、漫画图形 D、标志图形

3.字体设计 ABCD ，不仅要确切地体现出字意，而且还要注意艺术性与识别性的统一。

A、简洁 B、醒目 C、易读 D、易识 4.下列哪种是公益招贴 BCD 。

A、音乐会 B、交通安全 C、禁毒 D、反战

5.设计者应在明确广告目标的基础上，根据 AC 来确定招贴的主题与诉求点，引发联想和形态思考。

A、广告目标 B、广告设计 C、广告策略 D 、广告类型 1.招贴广告又可称为 AC 。

A、海报 B、包装 C、宣传画 D、以上都对 2.招贴广告艺术的性质，决定了招贴画面中的文字必须 ABC 。 A、概括 B、准确 C、简洁 D、刺激 3.逆向思维有很多种方法，如 ABCD 。

A、方向逆向 B、属性逆向 C、原理逆向 D、因果逆向

4.根据人们心理活动中的注意的规律，设计者可用 ABCD 等表现手段和技巧来增强招贴作品对人的刺激力度。

A、突变 B、悬念 C、置换 D、倒置

5.当招贴主题与创意确定之后，应选择和确定恰当的 AB 。 A、表现手段 B、表达方式 C、形态创造 D、形态选择

1.以下哪种不是文化类招贴 BCD 。

A、音乐会 B、交通安全 C、禁毒 D、反战 2.文化娱乐招贴包括 ABCD 。

A、科技 B、文学艺术 C、新闻出版 D、文物 3.招贴的信息在一定程度上体现着某个民族文化群的 ABCD 。 A、信仰 B、道德 C、行为准则 D、习俗 4.想象有多种表现形式，其中主要有两种，即 AB 。 A、联想 B、幻想 C、创造 D 、创意 5.招贴的特点有 BD 。

A. 准确地传达信息 B. 地域性

C. 设计空间的有限性 D. 表现元素的综合性

三、简答题(每道5分，共20分) 1.招贴图形设计的原则？

答：①主题鲜明，简洁明了 ②创意新颖，形象突出 ③真实可信，情景感人 ④手法多样，富有情趣 ⑤图文统一，互相呼应

2.公益招贴与商业招贴有什么不同的创意方法，有什么不同的特点与要求？

答：公益招贴往往比较直观，有直接的主题，商业招贴是与企业密切联系的，所以公益招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题，而商业招贴是以企业形象为主要核心。 3.招贴设计中色彩的作用？

答：A.引起注意。优秀的招贴色彩常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中更为突出； B.画面生动。在印刷术发达的今天，色彩大量应用于报纸、杂志及其他印刷媒体上，让招贴得以在文字图形上以色彩来呈现自己独特的魅力；

C.方便导读。在招贴的大型标题、说明文字等文字部分与各图形之间，适当地配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化，可使一则招贴的各种编排要素得到合理的视觉定位与引导，吸引消费者阅读使其了解招贴的诉求； D.表现真实。现代广告的实质建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。 4.招贴的社会作用和价值是什么？

答：①.传播作用 ②.刺激需求 ③.竞争需要 ④.审美功能 1.简述招贴的分类、特征与功能。

答：分类①.商业招贴 ②.文化艺术招贴 ③.公益招贴 ④.政治招贴 特征①．大尺寸画面 ②．强烈的视觉冲击力

功能①．传达个性化信息 ②．有利于竞争和促进销售 ③．独特的审美价值 2.招贴创意设计的创意原则和表达手法有哪些？

答：原则①.个性出位 ②.简洁标准 ③.幽默谐趣 ④.按示含蓄 ⑤.通感联觉 ⑥.持久经典 表达手法①.插图与绘图 ②.图形与符号 ③.语言文字 ④.后期制作 3.列举五种图形创意表现方法。

答：①.同构（异形、置换、异质） ②.正负形 ③.异影图形 ④.渐变（异变）图形 ⑤.矛盾空间

4.招贴中的文字设计方法和设计原则有哪些？

答：设计方法①.字形设计 ②.文字组合设计 ③.文字与图形混合设计 设计原则①主次关系原则 ②.字形统一原则 ③.逻辑性原则 1.公益类招贴有哪些？（至少举出三个例子） 答：保护野生动物、珍惜水资源、禁烟、反战等等。

2.招贴设计的视觉语言要素有哪些?

答：①.图形 ②.文字 ③.色彩 ④.材质肌理 ⑤.版式编排 3.简述招贴设计的程序？

答：A明确主题。无论是从事文化招贴设计或是从事商业招贴设计，明确主题是我们正确运用图形或字体设计和色彩关系的基础，同样是我们选择从哪种形式入手进行招贴设计的关键；

B市场调研。无论是文化、公益招贴还是商业招贴，在着手创意设计招贴以前，都需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动；

C归纳分析。设计师在进行市场调研和资料采集以后需要做的第一件事就是，围绕创意进行分析选择；

D确定方法。用哪种方法做招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的才能确立，方法就其本身而言只是形式和外部，而不是实质。一个“主题”或一个好创意是可以通过不同的表现方法来实现的。

4.图形的基本分类有哪些？

答：图形的分类：具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形。