屌丝逆袭

黑人后裔、单亲家庭、工薪阶层„„奥巴马的身世平淡无奇。

但涉足政坛不足4年便成为美国民主党首位非洲裔总统候选人，并在与共和党老将约翰·麦凯恩角逐美国总统中大获全胜，成为美国历史上最年轻的总统之一、成为美国历史上前无来者的黑人总统。2012年奥巴马完胜官二代罗姆尼获得连任，草根小子战胜亿万富豪，屌丝成功逆袭。

奥巴马为何如此大受欢迎？

因为看他当选总统的过程就像是在看一部好莱坞励志大片，他让每一个美国人见证了“American Dream（美国梦）”：一位黑人穷小子通过个人奋斗最终梦想成真，当上了美国总统。

2009年1月20日，奥巴马宣誓就职

其实奥巴马并非“前无古人”，贫寒之士最后高居总统大位也不乏先例，林肯便是其中一位，身患小儿麻痹症的罗斯福也是代表人物之一。

奥巴马是凭着什么样的核心竞争力登上总统的宝座的呢？

梦想！

奥巴马圆了自己一个梦想，同时也卖给了每个美国人一个梦想。

奥巴马成功地运用了“插位”的品牌战略，“插位”战略是一种针对强势竞争对手的竞争策略，它通过颠覆性的营销手段，打破市场上原有的竞争秩序，突破后来者面临的竞争困境，快速超越竞争对手，进而成为市场的领导者。奥巴马的党内竞选对手希拉里不可谓不强大，共和党老谋深算的麦凯恩不可谓不强大，但奥巴马一一都将之超越。

奥巴马挥斥方遒之际，正是美国经济衰退之时。9.11之后美国在阿富汗和伊拉克发动的两场局部战争让美国深陷泥潭，金融海啸重创华尔街和全球经济，都令这个世界超级大国疲态尽显。

奥巴马将劣势化为优势，巧妙的把自己的政策阐述成为和小布什完全不同的路线，建立品牌差异化，赢得了众多美国选民的支持。

大家的梦想

奥巴马当选之前，虽然美国梦已被传承了几百年，但从历史和现实来看，美国梦似乎更是白人们的专利。而更遥不可及的“总统梦”不仅是黑人们想都不敢想的天方夜谭，甚至连前任加州州长施瓦辛格曾私下里抱怨，如果自己生在美国而不是奥地利，或许有更大的机会当选美国总统。

黑人担任美国总统？这在奥巴马当选之前简直是不可思议的事。虽然越来越多的黑人在美国的社会中扮演起重要的角色，但更多地限于体育和娱乐领域，在政治领域，别说总统，就是参众两院议员，黑人的席位也凤毛麟角。

而最终，黑人奥巴马战胜白人麦凯恩，非洲移民的后代战胜土生土长的美国人，此番“逆袭”向无数美国人证明：美国梦不分种族、不论出身，只要勇于奋斗，梦想就会照进现实。奥巴马的美国梦不仅是三千多万美国黑人的梦想，更是无数外来移民的梦想，是四千多万拉美裔美国人的梦想，是两千多万亚裔美国人的梦想„„它唤醒了无数“沉默的大多数”，并打动了“关键的少数”，这就是奥巴马美梦成真的伟大之处。

讲好故事

对于企业而言，梦想就是企业的愿景，是企业展望未来的宏图大愿，是企业长期奋斗的方向和目标。愿景如何实现？这就需要有明确的使命，企业使命是实现愿景的手段和桥梁。

企业如此，个人也是这样，个人想要得到他人的认可，也要有一个人生的“愿景”，这就是人生梦想，人生目标，对于一个普通人而言，梦想是对未来的一种期望，有了这个期望，也就有了生活的目标。作为美国总统的奥巴马如果想要获得更多人的认可，他必须去讲述一个完整的故事，完整的实现“American Dream（美国梦）”的故事。

普通青年奥巴马

“他没有紧迫感，也没有什么抱负”“他那时不过是个操心与朋友游玩、打篮球、冲浪、还有吃吃喝喝的普通青年”。 同母异父的印尼裔妹妹马娅·索托罗·吴这样形容奥巴马。

奥巴马就读高中时期与外祖父母一起在夏威夷生活，在哪里，他有着和非洲裔美国儿童一样的童年。高中毕业后，奥巴马才到美国大陆生活，入读加利福尼亚州洛杉矶西方学院。大学时代的他，经常穿着人字拖鞋，很随便的套着t恤、短裤。现在的青年分很多种，彼时的奥巴马顶多算是个普通青年，算不上文艺青年，也和有为青年沾不上半点儿关系，没有什么政治抱负，没有什么大的追求„„

奥巴马也在苦苦摸索，与众多全新品牌如出一辙，没有明确的愿景，使命，价值观，更谈不上深厚的品牌故事。

奥巴马的品牌竞争力

当奥巴马宣布参选美国总统时，遭到了政界、媒体的一致轻视甚至奚落，几乎没有人看好他。因为他有一系列的致命伤，从政资历浅、非主流、敏感的种族身份、竞选团队年轻无经验„„

无论如何，奥巴马这一品牌都不会让选民们产生“购买”的理由和冲动，但他却将劣势一步步转化为优势,形成了其独特的品牌竞争力。

奥巴马2004年首次当选伊利诺伊州的联邦参议员，除了做过州参议员，他别无从政经验，如此履历，想要一跃成为美国总统，出奇制胜是其唯一的选择。

奥巴马和他的竞选团队抓住了“年轻”这一差异化诉求，与此同时，他们还按照对选民市场的系统调研制定了美国总统竞选的创新形式：动用互联网和手机短信以及一些新技术手段发动年轻选民支持，成功募得高额竞选资金。

在一些黑人选民看来，即使奥巴马这匹黑马当选总统也与自己的关系不大，因为他参与黑人民权运动有限，再加之其由白人母亲和外祖母抚养长大，并非传统意义的美国黑人。为了团结广大的黑人兄弟，奥巴马就此明确站队,把自己归入弱势群体，诉说着他同样因为肤色问题而饱受歧视，并坚决表态，称自己的存在显现美国民权运动的进步。与此同时，他还不忘团结白人。在一次演讲中声称 “没有所谓自由派和保守派的美国——只有美利坚合众国，没有黑人、白人、拉丁美洲裔和亚洲裔的美国——只有美利坚合众国” 。

而围绕经济、伊拉克战争等重大议题，奥巴马的表现更有充分的灵活性，尽最大可能的迎合了美国的务实精神、创新精神。奥巴马因反对布什政府发动的伊拉克战争而出名，因要求停战撤出美军驻伊拉克部队而得到民主党自由派人士支持，并为他的选战扩大了群众基础。

奥巴马的美国梦无坚不摧，先是击败了“民主党的政治机器”希拉里，越战越勇，最终战胜了老谋深算的麦凯恩，成就自己的总统之梦，梦想终于照进现实。

血统论

你可以不是美国白人，但是你必须是美国出生的人，在美国出生的人才有当美国总统的资格。

奥巴马的父辈来自黑非洲肯尼亚这已经确认无疑，而他母亲的祖先则被追溯到德国、法国和爱尔兰。奥巴马的反对者以此大做文章，他们声称：奥巴马不是在美国出生的。没有资格当选美国总统，房地产大亨唐纳德·特朗普甚至因为频频质疑奥巴马的出生地而名声大噪。

不论对于奥巴马还是其他品牌，出生问题都是大是大非问题，这也就解释了为什么奢侈品都在自己的品牌故事中追溯品牌发源地，用来证明自己的品牌血统的纯正。

这也如时下中国很多虚拟洋品牌所标榜的一样：卖家具的一定要和欧洲设计靠上关系，卖奶粉的奶源一定要和澳洲、南美洲牧场产生联系，品牌无非是想通过更变“出生证明”被认同，但玩火必自焚，虚拟洋品牌应该从奥巴马的身上学到一些营销技巧，追溯品牌发源地没什么不对，但是也要学会如何去建立品牌差异化，如何去卖好一个梦想。