传媒品牌形象建立与传播方法分析

传媒品牌形象建立与传播方法分析

作者：王毅 孙宝山 李申伟 来源：《科技传播》2015年第04期

摘 要 传媒企业在社会信息的传播中起到重要作用，承担着弘扬正能量的精神，实现更高层次的经济价值，在网络媒介中还要进行舆情的分析，本文结合当前传媒体系的现状，进行探究传媒品牌的建立与传播方法的分析。 关键词 传媒；品牌形象；传播方法

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0064-02 0 引言

传媒品牌的建立和维护的方式趋于多元化，网络媒介环境中使传统媒介在新旧媒体中融合，传媒品牌承载着传媒企业的企业精神和品质，作为社会中的无形财产，在现在社会生活中的价值越来越重要，因此要加强传媒品牌形象的建立，才能吸引观众的目光，增加广告收入，形成良性循环。

1 传媒品牌形象建立的途径

传媒品牌的形象代表着媒体平台的质量和品质，首先要加强传媒品牌品质的建设和宣传，尤其是要企业识别系统的建立，第二要加强企业识别系统的应用和推广，第三要加强网络媒介中品牌打造的个性风格。

1.1 通过加强广告宣传建立传媒品牌形象

通过广告的形式，增强传媒品牌形象的建立，在现代传媒品牌的打造和提升，最常用的一种方式就是广告模式，在广告的设计中，要充分的体现品牌的特色，通过特色的广告平面设计和空间设计，吸引让消费者的注意，增加消费者在广告中的看点，在宣传广告中充分的融合品牌自身的强势因素，充分体现出品牌在品质方面的优越性，打造良好的品牌形象，在网络媒介环境下的市场中，发挥积极能动性，主动的吸引消费者的关注，利用广告传播范围广的优越性，进行品牌的打造和提升。电视广告在品牌的打造中具有独特的优势，电视广告的地位最高，在与其他方式的对比中，具有信息传播速度快，公信力强的优势，可以通过电视宣传片的形式，进行品牌的打造和维护过程中，有显著的优势。广西电视台通过省内卫视的广告，通过宣传片的方式，进行品牌形象的提升，通过对宣传片的有效的规划，通过进行主题的优化，从山、水、人文的方面进行宣传，有效的提升了传媒品牌形象，从不同的角度分析了景区的美观度，增强了对人文主题的宣传，对山水进行情怀的赋予与跟进，在网络媒介中我们要学习这种广告模式，通过对产品进行情怀的赋予，达到吸引消费者目光的目的，同时能增强品牌效应在

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消费人群中的积聚力和扩散效应。在广告宣传的主题与内容的中要注重情感的投入，通过产品的展示，体现品牌的精神和优势，在传媒品牌形象的建立中有重要的促进作用。 1.2 通过开展相应的栏目提高传媒品牌的影响力

在传媒形象的建立过程中，要充分的利用多种形式的传媒平台，把信息进行快速的整合和传播，通过增强品牌品质的打造，形成良好的品牌效应，品牌的发展过程中，任何的成功都需要品质的支撑，没有了质量，就没有了信誉，在网络没媒介中，品牌不可能只存在某一个领域，它是要经常进入消费者的目光，品质的好坏是决定一个品牌能否生存的根本，品质对于消费者来说就是决定是否使用这个品牌的决定性因素，所以加强品质的建设就是为品牌的打造和维护打造好地基，高品质的品牌是在网络媒介中生存发展的基础。中国的成都日报为我们见证了品质在网络媒介中传媒品牌形象的建立的重要性，在品质的打造方面为我们提供了榜样，在商业的竞争中，成都日报在网络宣传中坚持以增强品质为核心，通过全面的分析和策划，用不同的视角进行网络媒介中的传媒品牌形象的打造，在传媒宣传平台上起到了良好的效果，尤其是像传媒企业这种无形资产的行业，更加需要注重品牌品质的建设，通过丰富信息的内容，优化品质宣传设计，在实际的宣传效果中体现出了优越性，营造了良好的舆论环境，通过网络便利性的信息传播，建立了良好的传媒品牌形象，在激烈的市场竞争中，取得了骄人的成绩，扩大了成都日报的影响力，构建了良好的传媒体系框架，扩大了品牌的影响力。 1.3合理的利用公共关系，提升传媒品牌形象的

通过公共关系进行企业品牌形象的提升，最注重的是从消费者的角度进行品牌的强化，活动的性质要准确定位为公益活动，不能与商业活动混为一谈，在公共活动的策划宣传方面要注重公益元素的加入，通过对活动的赞助以及提供必要的传播途径，凸显品牌打造在公益活动中运用，并注重对宣传元素的艺术输入，通过积极的对学术活动、慈善活动进行经济支持和帮助，抵消网络大众的抵触心理，在活动中深入品牌精神，打造良好的企业形象，使广大媒体和消费者看到企业对社会做出的贡献，树立良好的社会形象，增加品牌形象的好感度。共公关系的巧妙利用能够在扩大品牌影响力的和亲和力。公共关系能够增进消费者与企业的关系，通过公共关系这根纽带，加强群众对企业的理解，通过更深层次的认识，减小消费者与企业之间的隔阂，促进双方的互相了解，改变消费者一些片面的理解和焦虑，促进消费者对品牌的理解和印象，公共关系的合理利用能够有效的在社会经济环境中和网络媒介环境中提升品牌的良好形象，赢得消费者的信任，对品牌信誉和知名度的提升有很大的益处。在公共关系的利用中，要保证活动的公益性，能够显示企业品牌对社会的责任感，公共关系是强调公益性的，尊重和保护大众利益。

1.4通过活动推广，增强传媒品牌的知名度

充分利用传媒平台具有用户广，数量大的优点，在信息的整合与发布中快速性在提升品牌知名度上有显著的意义，网络平台的宣传作用不仅仅局限在单通道的网络平台范围内，由于网络平台的开放性，用户可以进行转播和宣传，打破了传统宣传方式的局限性，能够达到一加一

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大于二的效果。在网络平台中开展各种形式的活动，通过参与奖励的方式，吸引参加用户，增加数量基数，扩大影响，推动品牌效应的发展。在网络平台开展活动的方式不能单点化，可以通过公益活动、人文体育活动等方式进行品牌形象的提升，提高品牌在社会中的影响力，树立良好的企业品牌形象。华南报社组织策划的南方汽车宣传展览就利用了这种优势，在宣传方式上新颖独特，活动的策划独树一帜，受到观众的一致好评。极大的促进了经济效益的提升。 2 传媒品牌形象建立过程中的注意事项 2.1传媒品牌形象的包装要有艺术色彩

在品牌形象设计中要注重美观度，尤其是艺术气息，能让消费者感受到，品牌的艺术风范，显示品牌的定位，体现出儒雅大方的传媒品牌形象。网络环境下充斥着巨大的信息量，能在信息的快速获取中，给消费者留下鲜明的印象，形成直观的视觉冲击，是传媒品牌打造良好形象的关键性因素。

2.2品牌的传媒要明确、富有朝气的宣传主题

一个新颖、富有个性的主体是成功的关键，因此品牌的名称要鲜明、直观。

宣传的目的是让消费对品牌进行初步的认识，并留下好感，从而在消费者需要本类产品时，能过在第一时间内想起这个品牌，能在简短的宣传中让消费者留下美好的印象。 3 结论

总而言之，在消费者人群中形成良好的品牌效应，善于利用网络平台和共公关系，在品牌形象打造中注重主题的鲜明性与艺术性。传媒品牌形象的打造和维护的基础是保证品质，在品牌的宣传过程中要注重品质的提升，才能建立特色的传媒品牌形象，对传媒企业的品质的提升有显著作用。 参考文献

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