建设全媒体矩阵凸显主流影响.
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中国衡阳新闻网的实践与启示
□李镇东
(中国衡阳新闻网，湖南衡阳 421000)
2017年，在党的十九大胜利闭幕之 际，一场名为“幸福花开•十九大精神润 衡州”之进社区的活动拉开帷幕。衡阳 新闻网站派出精干力量，亮出高清设备， 把这次活动成功打造成了一场有专业水 准的直播活动，有力地展示了“宣传十九 大，衡阳在行动”的决心。湖南省委宣传 部、省委网信办《新闻阅评》刊文指出:这 次直播拉近了市民与十九大精神的距 离，体现了网络媒体人的独特匠心，营造 了清新而不失深度的十九大传播氛围， 更展现了衡阳新闻网“新衡阳直播团队” 高效的执行力、丰富的表现力、良好的互 动力。
衡阳新闻网站作为国家一类新闻网 站、湖南省重点新闻网站、衡阳市三大主 流新闻媒体，以政治家办网的立场，始终 坚持正确的舆论导向，每月精心策划，抢 抓新闻时效，积极打造全媒体矩阵，利用 新媒体传播方式，弘扬主旋律，传播正能 量。2017年3月份，衡阳新闻网站独立
自主研发的新衡阳APP正式上线，成功 实现了一端在手，文字、图片、音视频等 多种新闻表达形态的全覆盖，一跃进人 中央网信办主管的《网络传播》发布的全 国城市新闻网站APP传播力榜单15 强，荣获4017全国地方网络媒体手机 客户端最具影响力十强”品牌。
快、丰富的新闻资讯，还提供社情民意反 馈、生活信息查询等多项便民生活服务， 成为发布信息的主窗口、宣传衡阳的主 阵地。
衡阳新闻网站从成立之初就确立了 “技术强网”的办网理念，重视技术研发 工作。基于互联网移动传播的大数据时 代，网站加快了新媒体融合产品的研发。 按照互联网最前沿的技术，根据衡阳实 际情况，技术团队决定在“新衡阳”系统 平台使用混合云的架构模式。如今，“新 衡阳”在衡阳及国内多处主要节点城市 设立了专业的数据中心，拥有数十台高 性能的服务器、百兆独享带宽以及专业 的防火墙、防病毒网关等安全设施。不仅 如此，“新衡阳”将衡阳新闻网站传统PC 端与新兴网络平台优势互补，除了平移 衡阳新闻网的新闻以外，还对重点新闻 专题进行优化排版，热点推荐;对优选新 闻进行新媒体异化处理，提升图像和版 面的美观度;为加快新闻采编速度，建立
自主研发,建设融媒平台
衡阳新闻网站探索适合自身的媒体 融合发展路径，创新设立了“全媒体中 心”负责网站新媒体运营，并对所有一线 采编员工采取全媒体的方式进行培训和 锻炼，促进人才从单一的写作向复合型 采编人员转变，适应采、编、设计、整合以 及新媒体传播技巧和能力；网站在人才 使用上创新方式，聘请了“博士团队”来 提升新媒体的技术力量，优化内容生产 环节，开启了智能化、个性化、便捷化的 融媒体视界;“新衡阳”改变了传统的资 讯获取模式，利用互联网把新闻内容生 产与生活消费联系在一起，除了提供新、
人“中国移动媒体联盟”“全国党媒公共 平台”等，与新华社现场云技术平台合 作，传播效果大幅提升。2017年9月， 2017中国红色之路•长征赛现场直播
阅读量突破26万次、2017中国（庆阳• 合水）秦直乡村马拉松赛现场直播阅 读量突破40万次，传播影响力一度进 人新华社客户端直播平台前十。阅读
量的节节攀升，宣传的影响力与曰倶 增,陇东报社直播平台成为新媒体平台 的又一大品牌。
(编辑D殷红）
2018/9期^^5^845
经验交流
“新衡阳”快速通道，实行快速“三审”，全 面运用新媒体的新、快特点;全力营造互 动氛围，组织策划了“带着新衡阳去旅 行”“国庆不用去远方”等一系列主题活 动，开展了湘江河岸洪灾后的清淤活动、 “共享新时代•文明新衡阳”共享单车规 范停放活动。
紧贴受众,创新直播方式
衡阳新闻网站积极探索，在“新衡 阳”客户端推出直播功能，打造集内容制 作、内容分发及运营为一体的直播平台。 2017年8月份以来，“新衡阳”相继进行
了一系列敢为人先、声色并举的网络直 播活动，体现了新媒体的积极作为和发 展空间，累计收获四百多万的点击量，变 身为衡阳本土的“直播神器”。
2017年8月16日，衡阳新闻网组 织了一场跨越百余公里，连接地空的大 型网络直播活动一
《直播空中救援！
湘南地区首个空中医疗救援基地落户衡 阳》。此次直播过程中，衡阳新闻网在衡 阳市与耒阳市两地之间设置了四个直播 现场，派出了七个直播小组进行图文和 视频直播，全方位、多角度展现空中转运 的全过程。有许多网友表示，多镜头、多 画面实时切换，就跟看央视直播一样，这 在衡阳还是第一次感受到。此专题获得 衡阳新闻奖一等奖。
21场动态360度直播CBA球赛。 连续7天，独家直播21场CBA赛事， 228万点击率！ CBA预备队年轻球员有 激情、有动力，让现场观赛的衡阳球迷非 常投人，极其享受。“新衡阳”直播团队有 想法、有干劲，让网络围观的全国球迷同 样兴奋与过瘾。从场上到场下，台前到幕 后，赛场360度无死角的直播方式，把最 精彩、最全面的赛况呈现给观众。视频直 播现场，邀请了专业嘉宾进行现场解说， 让直播更添紧张感和互动性。
46【^Q^Q2018/9!
独家高清画面直播时政会务。“新衡 阳”设置演播室-现场两地-七台机 位，对衡阳“两会”开幕会进行视频高清 直播。从演播厅介绍“两会”概况，到深 人代表、委员驻地采访对大会的期盼;从 与代表、委员同乘电动公交热议“两会” 话题，到全程同步播放市长作《政府工作 报告》。衡阳新闻网的直播镜头全方位 地将此次“两会”完整而又精彩地呈现给
广大观众，形成了全民看“两会”、全民议 “两会”的热烈氛围。同时，配合衡阳新 闻网、微信公众号、微博、“新衡阳” APP
等媒体矩阵式报道宣传，并将直播信号
传至新华云同步播放。两场开幕会期间， 累计收看人数达到12万。
抢抓机遇,打造全媒矩阵
以“新衡阳”APP为重点，衡阳新闻 网站打造了搜狐手机客户端、新浪微博、 腾讯微博、微信公众号、今日头条号、一 点资讯号、凤凰号、北京时间、新浪看点、 东方头条、触电新闻、百家号等“一网两 端三微四号五新”全媒体矩阵，影响不断 扩大。
官方微信号强势崛起。衡阳新闻网 微信公众号通过收集民意投诉、求助，发 布衡阳本土资讯，组织网友活动等，坚持 为网友提供大量贴近生活、贴近本土的 有效信息，以丰富的图文展现了衡阳的 大小事与衡阳人的生活百态。目前，衡阳 新闻网官方微信以时效性快、趣味性足、 正能量满、服务性强、形式灵活、互动频繁 的特点收获了一大批忠实的粉丝，形成了 庞大的品牌影响力和号召力，官方微信 长期稳居全国城市新闻网站前五十位， 在全省同级媒体微信号中稳居前列。
借助大平台打造品牌。衡阳新闻网 站全方位人驻当下的活跃平台，形成“一 网两端三微四号”的全媒体矩阵。其中， 根据今日头条号活跃度高、互动性强、个
性化定制的特点，开通了官方头条号。截 止目前，共发布文章千余篇，阅读量破万 率达80%以上，其中《我的青春叫当 兵一
援越抗美女战士朱久兰的故事》
发布仅一小时点击量就已破万，截止目 前收获68万的点击量。
全媒体矩阵凸显影响。衡阳新闻网 站陆续进驻了北京时间、新浪看点、东方 头条、触电新闻、百家号等五个新媒体平 台，着力打造“一网两端三微四号五新” 中的“五新”，充实网站全媒体矩阵的力 量。目前各个平台稳步运营，每月阅读 量破万稿件占比持续提升，形成了全媒 体矩阵齐头并进的良好发展势头，更多 的衡阳好声音在大型新闻客户端的推送 和首页重点位置的推荐，让衡阳正能量 得以更广泛的传播。
新时代，新媒体，新作为。衡阳新闻 网站把握形势、励精图治、创新发展，建 设全媒体矩阵，凸显主流影响力。实践 中，我们也有一些体会。一是必须坚持党 网姓党，创新谋发展。在创新发展的道路 上，必须始终做到不忘初心、牢记使命， 策划更有温度的新闻，打造更有人气的 活动，传播更有情怀的声音，才能不断谋 划新媒体的发展，取得更大的进步。二是 必须以人民为中心，服务促发展。必须始 终紧贴受众，以广大人民群众喜闻乐见 的形式，做好新闻宣传工作。以人民为中 心，就要不断创新宣传工作的方式方法， 以强服务的态度，以乐服务的手段，服务 好人民，才能促进媒体自身的发展和壮 大。三是必须打造全媒矩阵，聚力赢发 展。以自身主流媒体为核心，聚力各大 媒体平台，打造全媒体矩阵，是新媒体融 合发展的必经之路。只有抢抓机遇，不断 改革创新，才能形成合力，才能让主流的 声音更加响亮，才能赢得新媒体发展的 未来。52SEB
(编辑：秦明瑛）
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