张家界旅游演艺产品品牌建设研究

张家界旅游演艺产品品牌建设研究

随着旅游业的快速发展，旅游演艺产品也越来越受到人们的青睐，成为许多地区发展旅游业的重要策略。张家界作为全球重要的旅游目的地之一，其旅游演艺产品也在不断发展壮大。但是，仍面临着旅游演艺产品品牌建设的挑战。本文基于文献分析和实地调研，探讨了张家界旅游演艺产品品牌建设的现状与问题，并提出相关对策建议。 1、品牌定位不明确

张家界旅游演艺产品品牌定位模糊，缺乏表现其独特性和个性化的特征。由于没有明确的品牌定位，所以这些产品在市场上也难以得到消费者的认同和接受。 2、品牌营销力度不足

张家界旅游演艺产品在品牌营销方面的投入不足，很少有广告宣传和品牌推广活动，缺乏吸引力和知名度。这些产品的品牌营销力度低，很难获得更多的市场份额和提高销售业绩。

3、产品创新不够

目前，张家界旅游演艺产品在创新方面有很大的提升空间。许多产品缺乏新鲜感和创新性，消费者往往只能得到传统的观赏和体验，缺乏新的互动性和体验性。因此，缺乏吸引力和竞争力。

为了确立张家界旅游演艺产品的品牌形象和定位，需要从景点特色和消费者需求出发，强化产品独特性和个性化特征，根据不同的人群需求建立不同的产品系列，让消费者在品牌中找到归属感和认同感。

张家界旅游演艺产品需要通过多种方式进行品牌营销，如通过广告宣传，参加旅游展览，开展品牌推广活动等方式提高品牌知名度和影响力。同时，加强与旅游机构和在线旅行平台的合作，拓展销售渠道，提高销售业绩。

为了吸引更多的消费者，张家界旅游演艺产品需要进行创新设计，加强产品的互动性和体验性，不断推出新的产品内容和形式。例如，将传统演出与互动体验结合，增加游客参与度和趣味性，提高消费者的满意度和忠诚度。 三、结论

通过对张家界旅游演艺产品品牌建设现状进行分析，可以发现其存在品牌定位不明确、品牌营销力度不足、产品创新不够等问题。为了提升品牌竞争能力，需要加强品牌定位、品牌营销和产品创新等方面的建设，创造出更具市场竞争力的旅游演艺品牌，为旅游业的发展注入强劲动力。