茅台成为“标王”

茅台成为“标王”

竞标高潮出现在17时40分。手持989号企业，疯狂揽走第一、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，分别祭出1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元，半个小时共花出去4.43亿元。989号企业是茅台集团，现场招标部分共投入超过5亿元。

1.35亿元，也成为现场招标环节单注标王。而超过5亿元总额，使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

自2011年元旦茅台宣布出厂价上调20%后，由此拉开了2011高端酒水涨价的序幕。贵州茅台1-9 月实现收入136 亿，同比增长46%，净利润66 亿，增长57%。

昌荣传播集团副总裁赵一鹤表示，从目前招标结果来看，今年招标产品平均上涨幅度要高于去年，有些特殊项目，如2012伦敦奥运特殊项目资源较低价上涨幅度超过100%。

他认为，今年央视招标产品价格上涨基本属于理性范畴。广告产品价格连年上涨，代表国内企业对于国内经济和消费市场的发展信心。此外，产品本身变化也会导致价格上升。今年新闻联播后标版产品从7.5秒变为10秒和5秒，产品时长和形式的增加也使得这一产品整体价格上涨幅度较高。

2012年，央视广告资源招标延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。目前，央视已经完成的网上招标总额为4.69亿元。除黄金资源时段招标之外，还有签约认购和网上招标模式，央视全年广告投入总标王可能是美的集团和一汽集团。

中标结果：黄金时间白酒广告未超两条

本届招标前，央视出台了“限酒令”：在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。央视广告经营管理中心副主任何海明表示：“目前央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。考虑到酒类广告投放相对集中这一点，我们要进行适当的限制。”

从招标结果来看，“黄金时间的酒类广告不超过两条”这一规定得到落实，CCTV-1每天19：00－21：00之间，白酒企业仅有一条《天气预报》特约收看广告和一条电视剧中插广告。其余白酒广告均被安排在19点之前和21点之后，全天总条数将不超过12条。

据了解，《天气预报》特约收看广告早在11月8日现场招标之前就已签约，白酒的名额已用去一个，因此，现场招标时，19点－21点之间已只剩一条白酒广告的名额。当天，“黄金档第一集电视剧中插广告”在第一轮招标，本轮结束后，央视广告经营管理中心副主任何海明即宣布，上下半年均有白酒企业中标，因此，在接下来的19：00－21：00之间的广告招标中，不再接受白酒企业参与投标。