互联网时代对市场营销的影响分析

摘 要：在互联网技术不断改进升级的条件下，社会各行业已经进入到了新发展时期。以互联网技术为支撑，对各个行业领域优势条件进行集中，是各行业领域未来发展的路线。各行业领域都在这种优势联合的条件下，实现了一定的发展目标。这样的就促进了电子商务的快速发展，然而这样的社会发展状态也使得市场营销发展稳定性发生了改变，这就应当对互联网环境中的市场营销状况作出充分了解，然后再建立相应的优化对策。

关键词：互联网；市场营销；影响和对策 引言

互联网的快速发展和全面普及，助力了各行业，领域优势条件的全面集结，这样就会在各生产企业快速达成发展目标的基础上，也使线上文化，线上网络经济，电商等得到快速发展，并在社会经济发展中发挥了保障性作用，但与此同时，也给市场营销发展带来诸多影响，这些影响既有积极性也有消极性。这就需要在对这些影响作出充分了解的基础上，再建立相应的应对措施，消除消极影响，所以也就有必要对网络环境下的市场营销发展做出研讨。

1互联网对市场营销的影响 1.1积极影响

“互联网+”进一步提升了产品的对比性，让受众群体有了更多的选择，这种情况下，受众群体往往喜欢物美价廉的物品，这就要求生产环节大力增强生产效率，有效保证生产质量，以为较高质量、有竞争力的价格提供基础。从产品角度来讲，“互联网+”让产品的更新换代格外快，并且显著提升了产品的曝光度，产品的优点、缺点都最大限度暴露在大众视野之下，这种情况之下，某些高质量、功能全、美观高的产品，往往受到受众群体青睐，他们甚至愿意为此付出高价，这就对市场营销产生了重要影响：必须在保证质量的前提下，尽可能增加产品功

能和美观程度，以满足受众群体的需要。这些变化和影响，都需要市场营销从业人员经验体系的更新、完善和调整。总体而言，在这种影响下，市场营销变得更为复杂，需要从业人员学习更多知识、掌握更多方法、学会更多技巧。同样，“互联网+”的发展，有效促进了市场营销模式的变革，直接促进了众多物美价廉、功能齐全产品的涌现，全面促进了市场营销的发展。

1.2负面影响

“互联网+”对市场营销也有着不利影响，亦或者说，“互联网+”的出现，给市场营销带来了较大挑战，这些挑战在一定程度上让市场营销发展面临着一些现实困境，阻碍了市场营销的进一步发展。本文通过文献阅读和实际调研，对当前“互联网+”对市场营销所带来的挑战进行了梳理，发现主要体现在两个方面。

一方面。互联网的发展和普及对标准化产品营销带来了较大影响，使消费者的产品需求进一步具有丰富。导致市场营销过程也具有了明显的很大声。在网吧，产品生产和销售过程，更多时候都会遵循指定标准，比方说，护理产品属性具有纯粹性互联网的盛行，对这样的思维模式进行创新，是牙膏，功能也愈加丰富。这样就会对以往标准化思想，进行创新。从而使以往标准化思想更具灵活性。并建立了人性化，多元化思想。这样就会导致市场营销过程存在明显的艰难性。

另一方面。网络技术的发展和普及不仅对产品营销带来了较大影响，而且也使广告成本明显提高，以往营销途径都具有恒定性。现如今，市场营销发展途径愈显丰富，为占据较大市场份额，拓展营销途径，大部分销售商都加大了产品宣传程度，使企业在资金配置方面加大了负担。由此可知，互联网的融入，创新了市场营销模式。销售商可以与消费者直接进行信息传递。免除了中间商的环节。

2对策选择：突破不利影响的现实路径

面对互联网对市场市场营销影响，就应当先借助可行的对策消除其中的负面影响，对市场营销的进一步稳定发展，创造条件。那么想要在根本上消除这样的不利影响。就需要在充分了解直接影响因素的条件下，采取一切可行的方法做出防控。

2.1恪守标准，认可多元

想要在根本上消除互联网对于市场营销的不良影响，都应当遵循恪守标准，认可多员的原则，尽管市场发展呈现动态化，但也有一定的恒定性：消费者对于产品的注重点是产品本身的性质。欲保证在根本上消除互联网市场产品营销的影响，就应当结合相关标准，提高产品质量。比方说，在移动终端市场发展环节，就应当保证其通讯网络性质的优化，消费者在选择移动终端时，在需求上往往都存在差异，但在这方面是恒定且必然的。那么，市场销售商就应当基于这样的考虑，对产品相关属性作出优化。对产品做出大范围推广，了解市场未来发展动向，在这样的前提下，再进行市场营销。

除此之外，还应当在遵循标准的同时，还需要遵循认可多元的原则。也就是说，应该从客观角度，看待产品性质的多元，因为互联网对生产企业的影响已成为必然，是现代社会发展趋势，需要以客观态度做出考虑，所以在市场营销环节，就应当还是以客观角度认可产品性质的多元，力求契合消费者不断提高和增多的要求。再如，移动终端营销活动开展时，需要在注重产品线上通讯顺畅的同时，还应当注重摄像、视频性质的优化，充分了解消费者需求，知悉产品功能，建立相应的营销策略，为消费者的产品选择提供中肯的建议，以使产品能够充分体现显著性能，所以说，采取认可多元的销售策略，也非常具有现实意义。

2.2精准广告，革新角色

其实，互联网的涌现、升级和全面普及使市场营销模式明显扩展，但同时也导致广告经费明显提高，重点是由于互联网性质使然。从线上营销角度来说，其不存在时空上的局限，而且客源也明显增加。从现实角度分析得知，已经惯用线上销售模式的中年人和思想前卫的年轻人，早已建立了线上购物的思维模式。基于这样的考虑，就应当进一步注重线上广告的发布，在交通工具营销环节，就需要通过对大数据更新动向的了解，和消费者关注的产品线项目，向其推荐相应类型的产品，关注哪一种类型交通工具，就向其推荐哪一种类型的产品，这样可以在契合消费者需求的同时，也保证广告发布的有效性。

除此之外，在保证广告相应有效的同时，还应着重强调革新角色。再明确互联网对市场营销影响，属于必然的条件下，产品销售商就应当以客观态度。重新进行市场定位。那么在相关工作开展时，就应当对以下两个方面内容进行参考。一方面，对自身发展趋势和市场动向进行充分了解，建立相应可行的营销策略。另一方面，重新定位市场角色。在根本上消除以往，软磨硬泡的中介思维模式。而是应当以长远发展的角度。建立牵线人思维模式。比方说在交通工具营销活动环节，就应当认清现实：网络已使销售商与消费者之间取得了联系，牵线人的职能作用，难以充分彰显。需要快速重新进行市场定位。在此期间，应当。应当对交易双方的所处境况和需求进行全面掌握，如果遇到沟通上的瓶颈。就应当在线上平台上。建立执行相应的营销策略。比如说二手车，二手车网就是在这样的条件下应运而生，并得到两个发展的。

结语

在市场经济背景下，互联网在市场营销方面的影响性不断凸显，尤其是其中体现出的负面影响，应作出进一步关注和防控。而作为市场营销专业的教师就应当在进一步注重教学活动开展的同时，也应实时市场发展动向。以保证达成理论与现实相联合的目标。这样能够对市场营销过程伴随的因素作出精准辨别，也有利于相关教学和市场营销工作的进一步良好开展。

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