茅台搭售活动策划方案范文

一. 活动目标

1.1 提升茅台产品销量：通过茅台搭售活动，将销售茅台的数量达到更高的水平，提高市场占有率。

1.2 增加品牌曝光度：通过茅台搭售活动，增加品牌的曝光度，提升品牌知名度和影响力。 1.3 培养客户忠诚度：通过茅台搭售活动，增加顾客对品牌的忠诚度，提高顾客再次购买的概率。 二. 活动策划内容

2.1 活动主题：茅台搭售，享受尊贵。

2.2 活动时间：活动时间为一个月，包括促销期和购买期。

2.3 活动地点：茅台搭售活动将在全国范围内的茅台专卖店和指定合作商户进行。 2.4 活动对象：活动对象为购买茅台产品的消费者。 2.5 活动内容： 2.5.1 促销期：

a) 优惠券赠送：茅台专卖店和指定合作商户为购买茅台产品的消费者赠送优惠券，优惠券可在茅台专卖店和指定合作商户消费时使用，每张优惠券面值为10元，消费满100元可使用1张优惠券，最高可使用9张。

b) 茅台礼盒赠品：购买茅台产品的消费者，根据购买产品的数量，赠送不同数量的茅台礼盒，礼盒内包含精美的茅台酒杯和专属茅台收纳袋。 2.5.2 购买期：

a) 搭售活动：购买茅台产品的消费者可以选择搭售其他相关产品，如伴侣酒品、茅台纪念品等，享受一定的折扣优惠。

b) 抽奖活动：购买茅台产品的消费者可以参与抽奖活动，奖品包括茅台产品、茅台周边商品等。 三. 活动推广

3.1 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体对茅台搭售活动进行宣传，提升活动的知名度和吸引力。

3.2 线上推广：通过社交媒体、微信公众号等线上渠道，发布活动信息，吸引潜在购买者参与活动。

3.3 商家合作：与茅台专卖店和指定合作商户合作，在店内张贴宣传海报，提醒顾客参与活动，并在茅台专卖店和指定合作商户进行活动现场宣传。

3.4 送宣传品：活动期间，茅台专卖店和指定合作商户为消费者送上宣传品，如茅台杯套、小礼品等，提升消费者对活动的兴趣和参与度。 四. 预算分配

4.1 媒体宣传费用：预计占总预算的30%，用于电视、广播、报纸等主流媒体的宣传费用。 4.2 线上推广费用：预计占总预算的20%，用于社交媒体、微信公众号等线上渠道的推广费用。

4.3 商家合作费用：预计占总预算的30%，用于茅台专卖店和指定合作商户的合作费用，包括宣传海报的制作和店内活动现场宣传费用。

4.4 送宣传品费用：预计占总预算的20%，用于宣传品的采购和送货费用。 五. 活动评估

5.1 销售情况评估：通过茅台搭售活动期间的销售数据统计，评估活动的销售效果。 5.2 品牌影响力评估：通过茅台搭售活动期间的媒体曝光度和消费者参与度统计，评估活动对品牌的影响力。

5.3 用户满意度评估：通过茅台搭售活动参与者的反馈调查，评估活动的用户满意度和改进空间。

六. 活动可行性分析

6.1 目标市场分析：茅台产品的目标市场为高端消费者群体，通过茅台搭售活动，可以更好地满足高端消费者的需求。

6.2 竞争对手分析：竞争对手主要有其他高端酒品牌，通过茅台搭售活动可以提高品牌的竞争力和市场占有率。

6.3 资金投入分析：茅台作为国内知名品牌，有一定的资金实力进行茅台搭售活动的推广，资金投入可行性较高。 七. 人力资源分配

7.1 活动策划人员：负责活动思路、内容和推广的策划人员，包括市场营销人员、活动策划人员等。

7.2 活动推广人员：负责活动的推广和宣传的人员，包括市场推广人员、活动执行人员等。 八. 活动风险及对策

8.1 活动成本超支风险：在活动进行中需对促销费用和宣传费用进行控制，避免活动成本超支。

8.2 活动执行不到位风险：提前进行活动执行预演，对活动的各个环节进行测试和调整，确保活动的顺利执行。

8.3 消费者参与热情不高风险：通过合理的搭售活动设计和优惠策略，增加消费者参与活动的热情和兴趣。

以上为茅台搭售活动的策划方案，希望能为您提供参考，并使活动取得成功。