互联网时代下的新闻传播新思路

互联网时代下的新闻传播新思路

文_魏 璐

摘要：互联网技术经过数十年的发展，推动新闻媒体发生一场前所未有的转变，激发国内外学者的探讨。当前新闻媒体新闻传播必须用全新的理念，充分发挥互联网思维，大数据思维去进行新闻传播，适应当前社会公众对于新闻消费习惯的显著变化，形成一种全新的思路，更好地满足用户需求，探索自我创新发展的路径。本文首先分析互联网时代下的新闻传播特征，然后阐述互联网给新闻传播带来的影响，最后尝试探索互联网时代下的新闻传播新思路。

关键词：互联网时代；新闻传播；新思路

在互联网时代，新闻媒体已然进入数字化时代，未来新闻传播媒介更加移动化、社交化、视频化，新闻受众趋向年轻化等。近年来，快速发展的移动互联网技术催生了社交新闻聚合网站这一独特的媒介平台。它的蓬勃发展对传统主流媒体的垄断地位形成了挑战，在短时间内迅速改写了新闻传播的格局。因此，互联网时代下新闻传播不得不探索新思路，思考新媒体与传统媒体有效地结合，加强业界交流与互动，掌握传媒行业发展新变化、新趋势，，提供更好的新闻服务给社会大众，进而获取更大的生存与发展空间。

一、互联网时代下的新闻传播特征1、网络新闻传播自身特点显著

互联网时代下的新闻传播能够短时间吸引众多眼球，这与其自身的发展特点紧密相关，时效性远高于传统媒体，同时网络下的新闻呈现无限性，新闻信息数量巨大、内容繁杂、渠道广泛、载体日益多样化。网络新闻融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种表现手段，集报纸、广播、电视等媒体的优点于一身，使新闻的报道手段更具综合性、直观性、生动性、形象性，增强了新闻的感染力和影响力。同时，由于互联网技术的发展，数字化媒体存储功能比较强大，社会公众对于网络新闻的选择和互动性增强。

2、新闻传播媒介众多

随着互联网技术的发展，新闻传播速度快，新闻传播媒介众多，各种社交媒体称为改变传统新闻传播方式，各种社交媒体产生，包括通过互联网平台和移动互联网平台而形成的社交媒体传播的新闻，比如移动互联网平台包括各类APP、微信公众号等自媒体等，互联网平台包括搜索百科、QQ、微博、博客、论坛、贴吧等，已经形成立体网络传播模型，已经形成传统媒体和新媒体传播新闻的共生局面，具体见图1-1。

图1-1： 立体网状传播模型3、网络世界充斥虚假新闻的可能性加大在互联网世界里，新闻传播和接收方式相对比较自由，新闻信息量大，通过网络能过产生瞬间信息，并且能够及时参与，社会公众个人能够轻易参与互动。同时由于BBS、博客、微博、微信等新媒体让普通的社会公众也能进行新闻的发布和转载，互联网时代下的新闻传播已经演变成一种分众传播的业态形势。因此，网络世界里更加容易充斥各种假新闻，通过制造各种假、大、空的新闻，博取社会眼球，体现出社会责任缺失，从而导致网络新闻失去价值，进而丧失社会公信力。

二、互联网给新闻传播带来的影响1、改变新闻传播的方式

新闻传播业作为信息产业的重要组成部分，担负着获取信息和传递信息的职能，自然受到了大数据时代强有力地影响和冲击，特别是新闻内容、新闻载体、新闻工作者、新闻生产方式等方面。

2、新闻传播日益折射互联网思维

在互联网时代，新闻传播通过社交媒体来传播，新闻传播进入一个全新革命时代。新闻聚合网站基于搜索引擎或人工集合，主要以集纳传统主流媒体、新闻博客、社交媒体的信息和观点为主，使得各种平台上传播的资讯得以汇聚和梳理，从而为受众提供了一个自由而庞大的信息“自选市场”，用户可以基于自己的个性与兴趣，轻松自如地进行筛选和参阅，摆脱过剩信息与杂乱广告给浏览带来的困扰。最为重要的是，受众得以深度参与到新闻生产的过程中，“发表”并不意味着报道的终结，它的生命周期在受众的推送、分享、体验中得以延续，这都体现了互联网思维在新闻传播的折射。

三、互联网时代下的新闻传播新思路1、具有互联网思维开展新闻传播工作在媒介生态不断变化和新闻传播走向“全球

化、全民化、全媒化”的当下，习近平总书记关于媒体融合的讲话为我国媒体工作者适应这一新变局指明了方向，他明确提出要全力推进媒体融合，强化互联网思维，建设一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。新闻工作者要培育跨界传播的思维，顺应新闻传播方式的变化，立足于新闻受众的兴趣、切身体验和实际需要，在与新闻受众的深度互动和参与中，采取针对性措施来有效地提升新闻传播的效果。

2、培养具备专业素养的新闻工作者在具备传统专业素质的前提下，职业新闻工作者更应重点养成互联网思维、数据意识、图表意识、技术工具意识、按需发布意识以及新闻预测意识等专业素质，形成多角度、宽范围、深层次的素质结构。新时代的新闻工作者应该树立正确的政治导向，不断提高政治素养，保持正确的政治方向，保持对于政治的敏锐；树立终身学习的理念，培育良好的学习习惯，结合工作实践，学习各方面的知识，构建现代书学习体系，不断提高自身的知识素养；加强自身业务技能培训，不断提升专业素养，新闻工作者要有从事新闻工作的业务能力，也需要具备高尚的职业道德与修养，同时要保持创新的热情与动力。

总之，互联网时代下，新媒体技术取得了很大发展成就，对已经成成的媒介生态产生比较重大的影响。在这样的新形势下，新闻工作者要想做出内容优质的作品，实现效果更好的传播，必须顺应时代发展，形成互联网思维、大数据思维，借助新媒体技术实现自身转型。

（作者单位：西安培华学院传媒学院）作者简介：魏璐（1987～），女，西安培华学院传媒学院播音教研室播音与主持艺术专业教师，研究方向为传播学。

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