RIO鸡尾酒广告宣传方案

广告学概论期末考核

题 目： RIO鸡尾酒广告宣传方案

学 院： 艺术传媒学院

专 业： 广播电视学

姓 名： 许文佳 学 号： 20130141237 指导教师： 张凤美

2016 年 3 月9日

目录

1广告公司 .......................................................................... 错误！未定义书签。

1.1广告公司简介 ....................................................................................... 3 1.2广告公司架构 ....................................................................................... 4 2广告创意 ........................................................................................................ 5

2.1广告主题 .............................................................................................. 5 2.2广告文案 .............................................................................................. 5 2.3影视广告脚本 ....................................................................................... 5 3广告媒体 ........................................................................................................ 7

3.1广告媒体组合 ....................................................................................... 7 3.2广告媒体排期 ....................................................................................... 7

1广告公司

1.1广告公司简介

无极限广告公司（no-limits）成立于2010年，公司秉承“顾客至上，创意无

限”的经营理念，着力提供涉及企业品牌形象设计、平面或影视广告设计、广告制作等方面服务，旨在协助客户提高销售额，并以建立长期品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场，赢得足够的社会关注。在发展战略上，以商业思维发现盈利、以形象方式呈现价值、以实效营销传播价值，帮助客户实现盈利模式构建，建立长期品牌价值。我们主要服务的范围包括：市场研究、品牌规划、产品规划、广告创意、营销推广等。目前，我公司有30位员工，以90后为主的年龄构层，年轻朝气、思维活跃、勇于创新。公司通过公开、公平、公正的选拔人才制度,让工作有朝气、有魄力的优秀青年员工走上领导岗位,良好的企业文化、完善的管理体系、健全的客户网络、创新的战略构想、强大的人才供给优势为我们的发展奠定了良好的事业基础。同时，我公司以“市场为企业的方向，创意为企业的生命”为口号，鼓励团队不断地突破自己的创作潜能。自成立后，公司为中国邮政明信片设计创意，与RIO鸡尾酒合作，为其制作影视广告并提供过全案策划、设计、咨询等服务，不仅为企业日后的发展积累了经验，也

深受客户与社会各界的好评。

1.2广告公司架构

总经理 许文佳 服客户务部 。 新客户开发部 客户总监 孙闪闪 调研总监 贾凯静 创意总监 杜莉华 媒介总监 赵强 市场研究部 市场调研部 创意部 制作部 媒介策划部 媒介购买部

2广告创意

2.1广告主题

RIO鸡尾酒

2.2广告文案

广告语： RIO在，超自在 广告标题：RIO鸡尾酒，心随我动

广告正文：RIO鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。RIO鸡尾酒是在大家聚会、一起畅快聊天、放松心情时候的必备。RIO鸡尾酒就是抓住了“自在”这一主题，突出了“RIO在，超自在”。同时，RIO鸡尾酒含有不同口味可以满足广大青少年的不同需求，并且酒精度数极低，有利于活跃气氛，为畅快的聊天聚会增加一种别样的风味，让大家high起来。

2.3影视广告脚本

镜号 镜头角度及运动 镜头 时间 画面 配音 字幕及效果

1 全景 固定镜头 2s 一个女生伤心的蹲靠在飘着小雨的天台角落 歌曲Everybody 门推开特效 2 特写 固定1s 镜头 哭泣的脸深埋在自己的胳膊里 歌曲无 Everybody 3 特写 固定1s 镜头 这时走过来一个男生，一歌只手搭在女生肩膀上 曲无 Everybody 4 特写 固定2s 镜头 从包里拿出一瓶RIO鸡尾酒 递给女生 歌曲渐隐为黑幕 无 Everybody 歌曲5 特写 固定1s 镜头 Everybody 女生破涕为笑 歌曲特效滑动转场 无 6 特写 固定2s 镜头 Everybody 女生站起来 歌曲7 全景 固定2s 镜头 Everybody 微风吹过 女生头发微微歌飘起 女生自在的感觉 曲无 8 特写 固定2s 镜头 Everybody 歌曲Everybody 无 9 特写 固定2s 镜头

3广告媒体

3.1广告媒体组合

考虑到本产品的消费对象多数为时尚年轻的青少年，所以RIO鸡尾酒的媒体投放是以电视广告为主、网络广告为辅。产品的广告面向全国的青少年，利用电视和网络媒介优势，突出产品的竞争优势，有利于打造品牌的知名度。同时，在一些购物广场和零售店，投放一些平面广告作为宣传，以吸引消费者的眼球。

3.2广告媒体排期

电视 媒介选择 湖南卫视 节目选择 《天天向发布时间 20发布频率 广告预算 3000万 ：每期插播两次 上》 、《快10~21:12 乐大本营》 20:10~22.26 浙江卫视 《跑男》 网络 视频网站 优酷土豆、腾讯、爱奇21:05~23：每期插播一00 次 插播广告 600万 800万

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