市场营销案例分析报告书
班级 时间 学号 姓名 地点 报告名称 分析目的 实验内容 结论 市场营销组织、计划与控制 1、市场营销组织 2、市场营销计划 3、市场营销控制 4、市场营销审计 案例8-7 “飞龙”为何不能飞上天？ 1. 飞龙集团总裁总结的失误原因你是否同意？飞龙集团的失误能给我们什么启示？ 2. 结合飞龙实际，请你为飞龙集团设计一套东山再起的整体营销方案。 案例8-8 秦池：一代“标王”的悲剧 1.广告，你的魔力有多大？自从20世纪70年代末广告开始进入国人生活中以来，人们始则抨击、怀疑、拒绝，继则趋之若鹜。在市场经济的初级阶段， 有人认为广告是最简单、最速效的竞争武器，不少企业把广告视作市场的“敲门砖”、“魔棒”，在他们眼里，广告等于市场，广告等于利润。结合本案例请你谈谈广告在企业市场营销中的地位与作用？ 2. 如果你是秦池酒厂的管理者，你认为下一步该怎么办？ 案例8-9 “鹤壁新环球”的市场营销审计 结合本案例的学习，请谈谈市场营销审计在整个市场营销活动中的地位和作用。 案例8-7 1.答:同意.启示: 1避免是商业道德缺失 2避免战略失误 3重视忽视危机管理 4避免是企业文化畸形 2.答:方案; 1进行企业人事制度改革取出管理链上的冗余 2与药店寻求联合将产品“打出去”.以获得企业的资金流的流转. 案例8-8 1答: 在市场营销初期,市场营销不是以“市场营销观念”而是以“广告和促销观念”进入多数意识到市场营销重要性的企业的。他们致力于比对手进行更多铁广告和促销活动，在广告中给予消
费者更吸引力的承诺。可以说，由于在产品观念、营销渠道、定价等方面还缺乏经验，企业的营销在很大程度上依赖广告。 2答：1不应以广告作为企业发展为核心动力。而是视其为助力。 2务实产品质量，将用产品赢得顾客 案例8-9 答： 1 解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 2解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 3 解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要 4 解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容