银行跨年度营销活动方案

　　一、背景

　　二、目的

　　三、推广计划概要

　　四、实施细则

　　1、前期推广

　　2、开业典礼

　　3、后续效应

　　二、目的

　　1、使X4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体；

　　2、为X4S店开业庆典做提前预热准备；

　　3、为公司开业前累积订单；

　　4、为开业后高保养率奠定基础；

　　5、在同品牌4S店中做到后来者居上，成为业内一匹黑马。

　　三、计划概要

　　本市场方案共分三大版块——前期推广、开业典礼、后续效应

　　1、前期推广：以传统媒体（平媒、汽车网站、电台、电梯海报）宣传为主，新兴媒体（云媒体电视、优酷视频网）、短信为辅的原则，建立起多媒体宣传体系。

　　2、开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢宴会可体现品牌文化底蕴和本店实力。

　　3、后结效应：前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，开结合节庆（春节、2月情人节、以及3.8女人节）借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有现代品牌特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，从而实现后来者居上之势。

　　四、实施细则

　　1、前期推广：媒体选择

　　电视媒介：云媒体电视

　　广播媒体：江苏交通广播101.1、南京交通广播102.

　　4、南京音乐电台FM103.5 网络媒体：汽车之家、易车网、新浪汽车网、搜狐汽车网、太平洋汽车网、优酷视频网

　　平面媒体：《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》、《东方卫报》

　　电梯海报

　　312国道高炮广告牌

　　114号码首查银行短信

　　1、前期推广：新媒体介绍

　　云媒体电视：

　　由江苏有线自主研发的三网融合业务“云媒体电视”，20xx年8月1日在南京正式上线。这标志着南京三网融合在全国率先迈出实质性一步。

　　仅在互联网浏览方面，已引进了新浪网、中国网、江苏网等15个网站；在电视阅读方面，首批提供近百种报纸和近50份杂志。具有“全媒体、全业务、全服务”特征的“云媒体电视”，让用户通过电视遥控器就能轻松享受多项便利服务。