广告策划策划书

广告策划书范文

目录

一 市场分析……………………………………………………………………

（一）护肤品中国品牌市场发展历程………………………………………

（二）消费者分析…………………………………………………………

（三）产品分析……………………………………………

（四）竞争状况分析………………………………………………

（五）企业与竞争对手广告分析………………………………………………

二 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

三 广告表现策略和媒体策略………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

四 广告预算和分配……………………………………………………

五 公关营销策略…………………………………………………………

（一）相对应的措施…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

（三）新闻策划……………………………………………………

附：消费者市场调查问卷

市场调查访谈提纲

市场调查问卷

前言

郁美净集团是以生产经营郁美净品牌系列化妆品而享誉中国，集化妆品的科学理

论研究、生产加工制造、市场经营销售于一体的专业化企业集团。郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。经过多年的实践，创立名牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。

郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平

\"佳洁士-节约\"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为\"佳洁士-节约\"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

本次策划书的文本结构如下:

市场分析-护肤品中国品牌发展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

一 :市场分析

（一）护肤品中国品牌市场发展历程

（二）消费者分析

（三）产品分析

A 郁美净护肤品分析

B竞争对手护肤品分析

（四）竞争状况分析

（五）企业与竞争对手广告分析

(一) 郁美净公司销售与广告现状

1郁美净公司的知名度.美誉度与企业形象

2.郁美净公司的市场销售现状

A: 1)产品质量:\"郁美净护肤品,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品

2)价格定位:郁美净护肤品,。。。元不等

3)渠道策略:郁美净护肤品,全国各地的大.中.小超市

(二) 竞争对手销售与广告现状

二 主要品牌定位策略分析

（一）营销目标

（二）市场策略

三 广告表现策略和媒体策略

（一）非媒介

（二）媒介

四 广告预算与分配

五 公关营销策略

（一）相对应的措施

（二）活动策划

（三）新闻策划

附：

消费者市场调查问卷

本公司为调查一下消费者对郁美净护肤品的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。

请您在下列选项中只能选择一个结果：

市场调查访谈提纲

市场调查问卷