HM是什么牌
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发布时间：2024-10-23 06:14
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时间：2024-11-04 04:48
HM，这个瑞典的时装零售巨头，凭借其独特的商业模式在全球范围内享有盛誉。作为欧洲最大的服饰零售商，H&M在经济不景气时仍能保持业绩增长，这得益于其“流行、品质与价格”的三合一理念以及积极的扩张策略。
H&M的核心竞争力在于其平价策略。自1947年创立以来，以低价吸引消费者，尤其是年轻女性，他们追求时尚，希望频繁更新衣橱。为了维持低价，H&M采取外包制造的方式，将生产成本控制在最低，同时，公司内部设计师团队设计的快速周转商品，确保了新品的持续供应，确保了消费者能在短时间内购买到当季潮流服饰。
扩张是H&M成功的关键。尽管起源于瑞典，但现在德国已成为其最大的市场。H&M积极将这种成功的模式复制到全球，已经在全球14个国家拥有800多家分店，其在海外市场占比高达88%。在中国，上海淮海路的H&M专卖店开业后，单店日销售额高达200万元，显示出其强大的市场影响力。
H&M的创始人皮尔森以精打细算闻名，他严格控制公司支出，同时在营销上却毫不吝啬。公司注重店面设计和购物体验，以确保顾客在轻松愉快的环境中购物。这些努力使H&M在世界品牌实验室的排名中占据一席之地，证明了其在全球品牌中的实力和影响力。
