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标志图形的具象形式,以自然形态为基础,经过提炼、概括和变化,强调突出对象的本质特征,易于识别。
意象形式,借助某种物象的形态,通过装饰或抽象图形与文字符号表达,如中国民航标志采用凤凰形态作为灵感,抽象图形来呈现,艺术格调与现代感并存。
抽象形式,利用完全抽象的几何图形、文字或符号表现,可能蕴含深邃含义、象征意味或神秘感。联想集团标志使用方中套圆的几何图形,象征其广阔的联想空间。有时,仅通过夸大英文名称或拼音字句的字头,来表现特征,这种形式具有强烈的现代感和符号感,易于记忆。