宠业家消息，近日，雀巢普瑞纳宣布正式推出全新高端天然宠物食品品牌——普瑞纳甄选，依托普瑞纳百年宠物营养经验和全球资源，普瑞纳甄选从猫咪的原始猎食天性出发，基于升级烘焙粮工艺和领先湿粮产线，推出了生骨肉冻干烘焙猫粮和生骨肉猎食主食罐两款新品，为崇尚天然喂养理念的消费者提供了值得信赖的又一选择。
针对普瑞纳甄选的亮相及其与其他天然粮品牌的区别，近期宠业家采访了雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东，来看看这位掌舵人对普瑞纳甄选的详细解读。
在“高端天然粮”赛道给宠主更多选择
雀巢完善本土布局，推出新品牌普瑞纳甄选
作为一家国际巨头，雀巢的宠物业务板块已经成长为其全球第二大业务单元。在采访中，宠业家了解到，雀巢普瑞纳始终秉持着一个核心理念——为更多宠物家庭及其宠物带来健康、快乐的一生。基于这一理念，雀巢普瑞纳在宠物食品市场进行了多层次、多品牌的战略布局，以满足不同细分市场的需求。
在科学营养赛道，普瑞纳通过冠能和ONE品牌为宠物提供精确的营养解决方案，专注于提升宠物的健康和活力；在高端猫湿粮领域，普瑞纳凭借珍致品牌打造高品质产品，满足猫咪对精致口感与营养的双重需求；而在质价比赛道，普瑞纳通过喜跃和Felix品牌，为广大家庭提供高性价比的优质宠物食品，服务于大众消费者。这一多品牌战略不仅让雀巢普瑞纳能够覆盖不同层次的消费者需求，也进一步巩固了其在全球宠物食品市场的领先地位。
除了布局科学营养、高端湿粮和质价比三个赛道之外，雀巢普瑞纳还关注到一部分消费者更倾向于“高端和天然”的宠物食品。基于北美、欧洲等市场消费者的天然粮需求，普瑞纳在全球市场已有丰富的天然粮品牌布局，包括Beyond 、whole farmer 、Merrick 、TUX 、Baker 等。
根据雀巢普瑞纳大中华大区负责人陈晓东的介绍，早在2020年，雀巢普瑞纳曾在中国市场进行了一次大规模消费者调研。这是普瑞纳在中国市场上进行的最大规模的一次调研，结果显示中国消费者的需求大致分为四类：健康营养、适口性、悦己体验和天然派。
其中，天然派消费者更注重宠物食品的原料和工艺，倾向于选择源自污染较少地区的动物性原料，工艺上偏好轻加工、贴近自然的产品。普瑞纳敏锐捕捉到了这类消费者的需求，作为回应，2023年普瑞纳通过天猫跨境引进了Merrick（麻利）品牌，然而，跨境模式限制了品牌获取中国消费者反馈并进行快速产品迭代的能力。
为应对这一挑战，经过两年的本土市场准备，雀巢普瑞纳基于本土研发、本土生产和快速响应机制，推出了全新的高端天然宠物食品品牌——普瑞纳甄选。普瑞纳甄选将在9月底正式上线，推出旗下首批产品，包括两款生骨肉冻干全价烘焙猫粮和四款生骨肉猎食系列猫全价主食罐，专为追求天然喂养理念的消费者量身打造。这一举措不仅满足了国内市场对高端天然宠物食品的需求，还展现了普瑞纳持续创新、深耕本土市场的战略布局。
优中选优“甄选”原料标准
全程-18°C冷链运输保证食材原始风味
天然粮的核心首先体现在选材的天然性，这一点在普瑞纳甄选上尤为突出，展现为雀巢普瑞纳对原料的严格筛选与检测、供应链的安全透明，以及全程-18°C黄金温度运输的严格把控。
普瑞纳甄选延续了雀巢普瑞纳极其严苛的原料检测体系，比AAFCO标准还多出460项检测细则，确保原料的高标准安全性。
在供应链管理方面，普瑞纳甄选的所有原料均来自雀巢普瑞纳指定的合作伙伴，如挪威深海三文鱼、俄罗斯野生比目鱼、安徽嘉吉无笼饲养白羽鸡、厄瓜多尔赤道大白虾等，确保从产地到工厂的每一环节透明可追溯。
同时，通过全程-18°C的冷链运输，普瑞纳甄选确保了原料，尤其是动物性原料，能够保持其原始风味与营养，最终为宠物提供更加天然、优质的饮食体验。这一系列措施，不仅确保了天然粮的高品质，也进一步体现了普瑞纳对消费者信赖的坚守。
甄烘焙，高消化
升级烘焙工艺保证产品酥脆口感
添加人食级菌株促进宠物消化吸收
在消费者的认知中，天然粮不仅仅意味着使用天然原材料，也需要通过真正的创新工艺来加工这些原材料，以确保“天然”品质的传承与保留，这也是普瑞纳甄选区别于其他传统天然粮的关键所在。
除了原料端，普瑞纳甄选区别于其他天然粮的关键点在于雀巢普瑞纳对于“烘焙”工艺的升级，烘焙工艺因无需依赖淀粉和肉粉成型，正逐渐成为宠物食品市场的主流之一。针对传统烘焙方式，普瑞纳天津工厂进行了创新升级，自主研发出3段式智能控温烘焙工艺，大幅提升产品的营养保留和口感体验。
第一步是中温循环乳化，将真肉精细研磨成肉酱，使其更加易于消化和吸收，确保宠物能够从食物中获得足够的营养。第二步是高温瞬时闪杀，这一过程不仅保证了产品的安全性，还通过快速处理，最大限度减少了营养物质的流失。第三步是低温延时烘焙，通过低温烘焙，保留了原材料的天然营养，进一步提升了产品的健康价值。
相比传统烘焙粮的压辊成型工艺，普瑞纳的升级工艺避免了粮食颗粒口感过硬的问题，巧妙地在烘焙粮内部制造出蜂窝状孔洞，形成了更为酥脆的质地，这种设计不仅能让猫咪在咀嚼时感受到独特的口感，还提高了其对食物的吸收率。此外，这种工艺在保留鲜肉原味的同时，保留了营养的完整性，升级了猫咪的整体进食体验。
这一创新性的3段式智能控温烘焙工艺，不仅解决了传统烘焙工艺中营养流失和口感单一的问题，更为高端宠物食品市场设定了新标准，满足了消费者对于宠物食品营养性和适口性的双重需求。
针对普瑞纳甄选烘焙天然粮，陈晓东强调，天然粮强调高蛋白高热量的配比，这对于猫咪的消化道是一个很大的挑战，为此普瑞纳把益生菌固活配方也应用到普瑞纳甄选烘焙粮当中。他表示，普瑞纳甄选特别添加了人食级益生菌菌株，其中凝结芽孢杆菌的含量至少达到1.32×10⁹ CFU/kg。该菌株不仅耐受胃酸和高温，确保在保质期内依然活性十足，还能有效定植于猫咪的肠胃，顺利到达肠道。这一益生菌的加入，有助于调节猫咪的肠道菌群平衡，促进消化吸收，提升整体免疫力。
普瑞纳甄选通过添加这一高品质的益生菌，体现了其对猫咪肠道健康的全面关注。这种益生菌的科学配比和精确添加进一步提升了产品的健康属性，为猫咪提供了更全面的营养支持，确保每一餐都为宠物的健康保驾护航。
前段控温乳化、后段鲜灌智蒸
根据猫咪猎食天性打造美味与健康湿粮
据小编了解，普瑞纳甄选除了推出烘焙粮外，还同步上线了四款全新生骨肉猎食系列主食罐。这一系列产品的核心亮点是其100%生骨肉动物蛋白，90%高肉含量，完全无谷物、无着色剂、无防腐剂添加，更符合自然喂养理念。凭借天然食材的高品质，该系列主食罐不仅在营养上极具优势，还在口感和风味上直击猫咪的进食偏好。
产品采用优质生骨肉食材，肉香四溢、汤汁香醇、肉质Q弹，完美契合猫咪的嗅闻、舔食和咀嚼的自然进食顺序，极大地提升了猫咪的进食体验。同时，精心调配的肉汁让口感更加甘醇，猫咪在每一口中都能感受到饱满的肉香和丰富的汁液，多重BUFF加持，让这款产品的猫咪初食率达到了94%。
针对这些产品，在采访中，小编得知普瑞纳甄选对于产品原料品质的把控根据猫咪猎食天性进行了调整，对于肉、内脏和骨骼也进行了科学配比调整，在保证健康安全的前提下，提高产品的适口性。
而普瑞纳甄选生骨肉猎食系列主食罐的适口性主要基于其生产过程前期的控温乳化技术和后期的鲜灌智蒸工艺，具体来看，控温乳化是将动物性原料进行精细的研磨乳化，让原料中有机物质充分融合，让大分子变成小分子，更利于宠物消化吸收。而鲜灌智蒸工艺则是通过设定好的杀菌温度压力保证产品病菌完全杀灭，同时保留其鲜香Q弹的口感。
陈晓东表示，以更精准的配比加上前端的控温乳化工艺，再加上后期的鲜灌智蒸工艺，再加上普瑞纳全球先进的新一代全自动湿粮生产线，打造出猫咪喜爱的质地、气味和口感，提供多重感官享受，让肉源的优质品质在最终成品中得到最大限度地释放，让食材的原汁原味和质感得以在生骨肉猎食主食罐中充分保留。
在这套高效、精准的生产体系下，肉类的营养和风味得以在最终成品中最大限度地呈现，让猫咪在进食时不仅得到丰富的营养补充，还能享受愉悦的味觉体验，这一系列工艺的创新，正是普瑞纳甄选能在高端天然粮市场脱颖而出的核心优势。
以通路伙伴合作模式进行渠道布局
实现更高效全面的线下消费者触达
提及普瑞纳甄选在渠道端的建设情况，陈晓东表示，普瑞纳甄选将推出全新的通路营运模式——“线下通路合作伙伴计划”，旨在优化产品的销售与渠道布局。在这一模式下，普瑞纳甄选将与线下渠道的合作伙伴密切协作，以便在最接近消费者的地点实现更高效的销售和服务，不仅能够提高品牌在消费者心中的认知度，还将增强用户的购买体验，使产品更容易接触到目标群体。
此外，普瑞纳甄选还计划在内容电商平台上进行广泛的产品推广，借助丰富的在线内容和互动形式，吸引更多潜在消费者的关注，并通过这种多渠道的推广策略，助力普瑞纳甄选实现更全面的市场覆盖，让消费者更便捷地了解和体验产品的优势。
这一全新的通路营运模式不仅提升了产品的可见度和可获得性，还能通过精准的市场定位与推广，提升消费者的品牌忠诚度。通过与合作伙伴的紧密合作，以及在内容电商平台上的活跃布局，普瑞纳甄选可以更好地满足现代消费者的需求，进一步巩固其在宠物食品市场的竞争地位。
对于雀巢普瑞纳以及普瑞纳甄选品牌的未来发展规划，陈晓东表示：“普瑞纳始终坚持对极致品质的追求，力求‘人有我优’，为爱宠提供更健康、美味的食物选择。在中国，我们服务于14亿消费者和1.2亿只猫犬，在未来也将一如既往地保持对中国市场的长期承诺与投入，不断提升本土创新能力，确保我们的解决方案更加贴合中国宠主与宠物的独特需求。”
写在最后
随着雀巢普瑞纳高端天然宠物食品品牌普瑞纳甄选的推出，集团在本土市场的布局再次得到完善，成功实现了对“高端天然粮”赛道的完善。这一创新举措不仅展现了普瑞纳对中国市场需求的敏锐洞察力，也体现了品牌在推动宠物食品行业向健康、天然方向发展的坚定决心。通过引入符合现代宠物喂养理念的高端产品，普瑞纳不仅提升了自身的市场竞争力，更为广大宠物家庭提供了更优质、更健康的选择。
普瑞纳甄选不仅是普瑞纳对高端天然粮市场的积极响应，也是对消费者需求的重视与尊重，其彰显了集团和品牌在不断创新和追求卓越的过程中，始终关注宠物的健康与福祉。这一系列举措，将推动整个行业的高质量发展，促进宠物与人类之间更深层次的情感连接，最终实现“让每一只宠物都拥有更健康快乐的生活”的美好愿景。